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专家点评:中国彩票升级转型不应无视社会效应

2015/1/29 9:54:32  来源:爱波网  作者:佚名
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  2014年中国彩票销量达到3823亿,较2013年多销730亿元,同比增幅超过23%。而在2013、2012年两年,中国彩票都保持了18%以上的增速。如此高速的销量增长,其根本原因何在?是否存在过度增长?是否带来负面影响?近日,记者就有关焦点问题,采访了北京师范大学中国彩票事业研究中心研究员、心理学博士陈海平。

 

  彩票销量增长“隐性”原因:国民缺乏投资渠道

 

  中国彩市从2010年约1662亿元的彩票销量,发展至2014年3823亿元销量,这并非偶然。陈海平认为,中国彩票销量增长的原因是多方面的。首先,随着国民收入水平的增加,彩票价格却始终未变,从客观来看,彩票是越来越便宜,买得起的人越来越多;其次,巨奖额度的不断刷新,刺激了消费群体欲望;第三,彩票品种玩法的改进和创新,特别是互联网售彩的普及和推广,各种app买彩工具的开发;第四,大家眼界更为开阔,信息接收更为全面,对彩票、甚至博彩的理解不再是那么负面,接受度提升。

 

  陈海平表示,有关中国彩票销量增长的一个更深层次、且大家不愿意多谈的原因是:中国国民缺乏有效的投资渠道。对大多数人来说,小钱什么都干不了,中国股市又未提供一个守着股票能够增长财富的路径,如果钱存在银行却又是贬值的。这种情况下,人们选择买彩票,确实买的是希望,尽管这种希望非常渺茫。

 

2000年-2014年中国彩票销量


  彩票销量过度增长、负面影响增加?无理论依据

 

  谈到彩票增长问题,就不得不提到中国社会大环境问题,彩票销量的增长,是否会给社会和彩民带来更多负面影响?陈海平指出,有学者确实担心彩票销量过度增长,不过目前还没有确切的理论依据来佐证,在目前的增长率下,社会增加了哪些负面影响。这是个研究起来很复杂的问题,需要长期的跟踪和统计以及评估,不能妄下结论。

 

  陈海平同时认为,中国社会目前还是“拜金社会”,有钱的人才有地位,大家都是在绞尽脑汁想办法让自己富裕。目前物价居高不下,房价又惊人的高,要想靠基本工资买房,是很不现实的。所以大家一定要想办法找“横财”,迫切的希望一夜致富。这就逼着他们想办法改变现状,而通过彩票来改变命运,似乎又是一个不错的选择。彩票销量的增长,实际是一个社会结构性的矛盾,进而导致更多的人买彩票,但目前也确没有数据表明中国彩票在销量上存在过度增长。

 

  中国彩票的升级转型:不应无视社会成本、社会效应

 

  在采访过程中,陈海平透露,原财政部某领导曾坦言:“当中国彩票年销量发展到3000亿规模后,必然会存在一个升级转型的过程。”而陈海平也很赞同这个观点:发展到这个量级,就不能简单按量的增长去评估这个行业,也并非是在销量上的单一规模扩大。中国彩票过去几十年的发展模式,就是按销量的不断增长来计算,但社会成本、社会效应则基本上没有顾及。

 

  《彩票管理条例》中虽然有一些社会效应的涉及,比如18岁以下禁止买彩票、不应过度宣传误导消费者等,但这些只做了原则性的约束,在操作层面并没有实现。社会效应被忽视,国家行政部门、监管部门也没有一套办法、准则来贯彻执行,甚至连此前的“问题彩民”称谓也没有得到官方认可。从心理学角度讲,一个人买彩票是经过理性选择的,而彩票本身具有一定的成瘾性。首先官方现在就不接受彩票固有的全部特性,所以自然也没有把“问题彩民”放在较高的层面,这就像是掩耳盗铃,以为一个现象不承认,它就不存在。对于彩票行业的“污染问题”,陈海平直言:官方应该大方承认,踏踏实实的预防以及治疗,将限度降为最低。国外其实很多成熟的做法可以借鉴,虽然不可能全部消除,但是可以预防和控制。

 

  谈到中国彩票发展中的升级转型问题,陈海平指出,官方目前没有设立专门的机构去研究彩票,国家把彩票定位为筹集公益金的活动,这在观念上造成一个很大的误区:这在观念上造成一个很大的认识误区:发展彩票只要把公益金筹集够了就可以了。其实目前体、福彩并没有合力考虑整个彩票行业的发展问题,比如中国彩票如何与境外博彩竞争?体、福彩在中国市场的竞争,也属于“内斗”,并没有捍卫国家彩票市场疆域的概念。从大的层面上来看,陈海平认为中国彩票的顶层设计是有问题的,在定位方面也有一定偏差,只满足于单纯的数据增长是不可取的。

 

  彩票会让彩民丧失“理性”?玩法设计应更考究

 

  陈海平教授认为,什么样的彩票玩法、怎么样设计兑奖频率合适,这是要做详细的研究与设计的。像一些彩站里的中福在线、快开彩种,只要你愿意,就可以站在那儿一直玩下去,甚至直到输光所有钱,兑奖频率高的彩种必然易使彩民产生病态心理。目前我们的彩票玩法更多是拷贝一些国外玩法,并没有进行前期的探索,也没有实验室去研究它的成瘾概率有多大,对各种销量的影响没有一个模型可以测算。

 

  根据彩民心里特点设计彩票品种、玩法,从观念上来看,需要官方首先承认彩票行业的“污染问题”,同时应该关注它的社会效应。进而在研究彩票玩法时,才能针对其特点考虑该彩种对彩民的吸引力到底在哪,哪个因素导致他容易上瘾,在什么环节上应该加以控制,这都是需要认真研究的。

 

  心理学层面指导彩民:一直想翻本,十有九输

 

  中国彩市销量的增长,与彩民购彩热情高涨是息息相关的。但是站在彩民的角度,如何能在购彩的过程中始终保持理性?要给自己怎样的暗示?或制定怎样的计划?

 

  作为心理学博士的陈海平认为,从心理学角度上谈“理性”,有个体理性和集体理性。在个体意义上的理性,我们期望的是彩民自己对购彩应该有一定计划性,花多少钱、频率多高、多大精力是能够承受的,一但发现自己过度,还要能够控制自己、约束自己。其实彩民在心理上都存在一个普遍性问题:认知上的偏差。同时还有一种在比较上的心里落差:凭什么你就中奖了而我就没有中,你竟然能中我也就能。这也是为什么有的人一买彩票就上瘾,这是心理体验的问题。陈海平为广大彩民提出3点建议:

 

  在购彩行为发生前,首先要衡量自己是什么样的人,对自己的自控力要有自知之明;如果你觉得自己控制力很差或特容易着迷,建议就别沾彩票。

 

  同时,在购彩行为发生后,对自己的投注要设限度。根据自身情况,在不影响正常生活和工作的前提下,计算收入的多大比例部分,可以用来购彩,并且严格执行。

 

  再次,不要有买彩票就一定会中奖的想法,也不要抱着一定能翻本的想法。你去买,就是碰运气,这样就会变得轻松。如果有“我买彩票的钱本来要干别的,现在用来买彩票亏了,一定要翻本”,那这就惨了。你只要想翻本,十有九输。觉得一定要中奖,那么彩票就变成了负担,也没有什么乐趣,直至走上不归路。


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